Uno dei compiti più difficili da svolgere per chi vuole costruire un sito web che intercetti un'esigenza specifica, è l'individuare le frasi-chiave principali su cui concentrare il fuoco delle aree principali del proprio sito web e dei contenuti che le andranno a popolare.

Trovare le frasi-chiave ideali è un compito così difficile sopratutto perchè, troppo spesso definiamo le parole chiave in base al nostro modo di parlare, e alla nostra affinità con l'argomento, dimenticandoci che i nostri interlocutori, cioè coloro che vogliamo andare ad aiutare, potrebbero usare delle parole o dei sinonimi diversi da quelli che abbiamo individuato.

E' importante quindi si avvalersi di strumenti e servizi per l'analisi delle frasi-chiave, ma è anche decisivo ricordarci che tali strumenti sono tanto utili quanto è la nostra capacità di metterli al nostro servizio e non di farci ciecamente guidare dalle informazioni che ci offrono.

Le frasi chiave sono una componente critica dei siti di nicchia, che si distinguono dalla maggior parte degli siti e blog, proprio per il loro fuoco specifico su un set di argomenti circoscritti, intorno ad un tema preciso.

La scelta di queste frasi-chiave è un compito che va svolto a monte della realizzazione del sito e dei suoi contenuti. In questa maniera è più semplice il poter poi sviluppare contenuti di valore in maniera coerente ai temi (frasi-chiave) scelti, e di poter quindi accrescere nel tempo la propria rilevanza / reputazione sugli stessi agli occhi dei motori di ricerca.

In altre parole: la scelta delle frasi chiave è la strategia concreta per definire il proprio raggio di competenza e d'azione sul web.

Ciò fa si che sia i motori di ricerca come Google e Bing, sia le persone siano in grado di poterci rapidamente classificare relativamente all'argomento di cui ci occupiamo, e di poterci quindi suggerire come soluzione allorchè qualcuno farà una ricerca proprio sull'argomento di cui noi ci occupiamo.

Un consiglio importante che va assolutamente in disaccordo con quanto promuovo e suggeriscono gli esperti ed i guru SEO e dell'Internet Marketing, è di non affidarti in maniera decisa ai dati di "domanda" su specifiche frasi chiave offerti dallo Strumento per le Parole Chiave di Google.

A meno che tu voglia fare un sito di contenuti gratuito che debba monetizzare con la pubblicità di Google (o similari), - cosa che io ti sconsiglio - non ha senso guardare a quei numeri. (Certo, se Google e lo Strumento per le Parole Chiave riportano che c'è domanda per le frasi chiave che hai individuato, buon per te. Ma se invece lo stesso servizio ti riporta zero domanda per le frasi chiave che avevi individuato, non abbandonare subito il campo.) Piuttosto:

1) Verifica che la frase chiave che stai testando non sia troppo lunga. Per frasi con più di quattro parole chiave Google tende ad andare in "tilt" ed a darti risultati con domanda zero. Se hai quindi una frase molto lunga, spezzala in varie componenti e testa le singole componenti.

2) Fai una ricerca su Google con quella frase chiave e guarda se sulla prima pagina di risultati, ci sono siti, blog o articoli e discussioni che parlano di quell'argomento specifico. Se ne trovi almeno 3-4, fidati, su quell'argomento c'è interesse e c'è domanda. E anche se lo Strumento per le Parole Chiave ti riporta zero risultati, forse vuol dire che quella nicchia non è ideale per costruirci un sito di contenuti e che monetizza con la pubblicità, ma non che non ci sia un gruppo di persone interessato a quell'argomento specifico.

Se vuoi approfondire l'argomento eccoti qui di seguito un set di piccoli consigli in video su come scegliere e individuare le tue frasi chiave.

Come Trovare le Frasi Chiave

Mettiti nei Panni della tua Tribù

La prima cosa che devi fare per trovare le frasi-chiave ideali, la più importante e quella che fa tutta la differenza è questa: mettiti nei panni del tuo target, della tua tribù, del tuo potenziale cliente e pensa con la sua testa.

Comincia a pensare al tipo di pubblico che vuoi intercettare: ci sono persone hai aiutato nel passato o nel presente, che si sono complimentate per le cose che sapevi? Chi sono? Che problema gli hai risolto?

Mettiti nei panni di chi hai aiutato, identificati con loro e pensa a come si esprimerebbero queste persone.

Scrivi il problema così come il tuo target lo scriverebbe quando fa una ricerca su Google:

• Usa una frase semplice, non usare frasi complicate.

  Per esempio: "treno per Firenze", "Roma bed and breakfast", "Roma centro bed and breakfast" o "Roma Colosseo...".





• Sii specifico in quello che cerchi ed inoltre





• Sii sintetico e chiaro.

  Usa massimo sei-otto parole per specificare il tuo problema (quattro o cinque è l'ideale).

Le Combinazioni di Frasi-Chiave

Identifica bene quelle che sono le parole-chiave: quali sono quei verbi, aggettivi e sostantivi che caratterizzano il problema?

Una volta individuate, cerca le varie alternative per ognuno di essi. Il punto successivo è proprio trovare le varianti dei sostantivi, dei verbi o degli aggettivi.

Esempio: Se la mia frase è "come acquistare in maniera sicura online", allora "acquistare", "sicura" e "online" sono le parole chiave, ma ognuna di queste ha molte varianti.

In questo caso potresti cambiare:

• "acquistare" in "comprare" o "fare acquisti",
• "in maniera sicura" in "evitando le truffe" o "senza farmi fregare",
• "online" in "sul computer", "sul web" o "su Internet".

Tutte queste combinazioni sono altre frasi-chiave valide per farti trovare su Google.

Come scegliere fra tutte queste combinazioni? Utilizza gli strumenti che ti possono offrire dei dati utili per la tua nicchia specifica.

Per esempio, vai su Google Trends e verifica, fra le varie alternatve possibili, quali sono le frasi-chiave ed i termini più utilizzati.

Oppure chiedi direttamente [di persona] a chi fa già parte della tribù che vuoi intercettare, quali frasi e parole scriverebbe su Google allorchè volesse trovare una soluzione al suo problema / interesse / esigenza specifica.

Prendi Spunto dalle Pubblicità di Google

Un altra fonte da cui puoi prendere spunto per identificare delle ottime frasi chiave, sono le pubblicità stesse che appaiono nelle SERP (search engine result pages) di Google.

Come?

Effettua le ricerche su Google utilizzando le parole-chiave che hai pensato. Sia in cima alla colonna centrale, che nella colonna di destra dei risultati della ricerca appariranno talvolta alcune pubblicità, riconoscibili dai risultati normali, perchè precedute solitamente da una piccola dicitura che legge "Annunci" o "Ads". Controlla il testo e i titoli di questi annunci e verifica se utilizzano frasi o parole che non avevi preso in considerazione.

Cosa Sono le Frasi Chiave Secondarie

Di frasi-chiave principali, o PRIMARIE, ne devi trovare una o al massimo due, invece le frasi SECONDARIE possono essere molte di più, a seconda della tua nicchia.

Per esempio se la tua nicchia è "ricette alla birra", le frasi frasi-chiave PRIMARIE potrebbero essere:

• "ricette alla birra",
• "come preparare ricette alla birra".

Quando hai scelto le frasi chiave primarie, dovrai trovare le frasi chiave secondarie, che dovrebbero rappresentare, quelle sotto-voci, compiti ed esigenze più specifici, necessari ed utili per soddisfare, raggiungere o risolvere il problema descritto nella frase chiave PRIMARIA.

Le frasi-chiave SECONDARIE sono quindi solitamente, nient'altro che frasi che intercettano problemi ed esigenze ancor più specifiche per le persone che fanno parte della tua tribù.

Nel caso dell' esempio del sito dedicato alle "ricette alla birra", le frasi SECONDARIE potrebbero quindi essere:

• "ricette per primi piatti alla birra",
• "ricette per dolci alla birra",
• "ricette alla carne, al pollo, al pesce, ecc".

Se ti stai domandando, come utulizzerai queste frasi-chiave, la risposta è semplice. Le frasi chiave, sia PRIMARIE che SECONDARIE ti servono per definire i temi specifici su cui creare contenuti di valore, pesanti ed unici, con cui guadagnare reputazione, credibilità, link e visibilità sui motori di ricerca e iscritti alle tue liste.

Come già detto, in questo processo di analisi ti puoi avvalere di strumenti come Google Trends e dello Strumento per le Parole Chiave per ricercare ed espandere la gamma dei termini e dell'espressioni che potrebbero fare al tuo caso.